冷酸灵的这个吉尼斯世界纪录，你也可以有
文/五月
就在不久前，冷酸灵用3018管牙膏，拼出了“LengSuanLingJustEat”的字母，刷新了“最长的管装牙膏队列”吉尼斯世界纪录。
▍吉尼斯工作人员现场认证
不过，对于这一用数字堆砌而成的吉尼斯世界纪录，恐怕很难让人把它和真正的“世界之最”联系起来。
然而，在日化行业，类似的吉尼斯世界纪录还有不少。
人海战术
翻看中国日化美妆行业的大部分吉尼斯世界纪录，绝大多数是多人同做某件事，其中，多人同时敷面膜被挑战的次数最多。
吉尼斯“最多人敷面膜”的世界纪录，是美国业者于2012年发动974人参与创下的。2013年，台湾面膜品牌我的美丽日记以1,213人打破了这一记录。紧接着，2015年1月16日，圣蜜莱雅以1,231人刷新纪录。在今年10月份，果本在西安挑战2000人同场敷面膜，最终以1755人打破了这一记录。
玫琳凯的“最多人同时涂口红”；安婕妤的“最多人同时敷面膜”、“最多人海上同时敷面膜”；仟佰草的“最多人同时敷面膜跳小苹果”…….
如果说冷酸灵的“最长的管装牙膏队列”算不上真正的“世界之最”，那么这种多人同场做同一件事刷新纪录的行为，就更谈不上了。毕竟，作为有着十几亿人口的大国，组织起千人万人来做同一件事，实在是轻而易举。
浓浓的商业气息
1955年爱尔兰的休·比威尔爵士偶然催生的《吉尼斯世界纪录大全》，一经出版就迅速成为畅销书。渐渐地，“吉尼斯”成为权威纪录认证的代名词。
上世纪八十年代中期，中央电视台1次引进播出了《吉尼斯世界纪录集锦》，几年间反复播放，在中国引发了1轮吉尼斯热潮。2006年，《正大综艺·吉尼斯中国之夜》在央视三套按季播出，中国再次掀起了一轮吉尼斯热潮，陆续有中国人参与了进来。
这些“世界之最”让电视机前的观众，或心惊肉跳，或拍手叫绝，或热血沸腾……
而今天，人们对吉尼斯世界纪录的这一印象，逐渐被越来越多的“人海战术”填充，失去了原有的意味。那么，我们印象中的吉尼斯“世界之最”，是怎么变味的呢？
吉尼斯世界纪录在中国真正的商业之旅，可以从其在北京设立办公室开始算起。2012年11月之后，吉尼斯世界纪录在中国有了更便捷的沟通渠道，而此举也正是为了满足中国各地政府、企业、社群和个人日益增长的需求。
在吉尼斯世界纪录的官网上，简洁的页面上，很容易找到“商业服务”这一入口，而“个人申请”这一项商业性不那么强的服务入口，则被置于页面的最底部。
▍吉尼斯世界纪录官网截图
在“商业服务”中，包含了现场活动、团队建设、营销活动、记录挑战嘉年华四个部分。吉尼斯世界纪录服务对象可以是企业、政府与组织机构，官方承诺，能为服务对象提供包括创意咨询、现场认证、授权服务以及媒体传播在内的全方位品牌营销服务。
针对客户的不同需求，吉尼斯世界纪录的服务和收费标准有所区别。2013年，吉尼斯世界纪录大中华区商务总监费为民接受媒体采访时称，“纪录挑战咨询以及邀请吉尼斯认证官现场认证和颁奖的基础费用为8.5万元”。
而在商业化还没那么严重的“个人申请”中，有免费申请和快速通道两个选项。免费申请通常会在12周的时间内完成审查并提供反馈。但如果想加快申请速度，就要选择快速通道，服务费用为6000元人民币，可以在3个工作日内得到来自吉尼斯世界纪录对申请的官方回复。
另外，如果申请被审查通过，需要现场认证时，申请人还需支付认证官的出场费和负担认证官往返的旅行费用和食宿费。
据《凤凰周刊》报道显示，到2015年，在中国，吉尼斯世界纪录收到了大约1000份申请，其中有15%来自于政府和企业。
有何意义？
不得不承认，吉尼斯世界纪录已经演变成了一种营销方式。
作为“世界权威认证”的代名词，其能够提供的商业服务，对于企业而言，诱惑是巨大的。如果企业能与世界吉尼斯世界纪录沾上关系，媒体曝光率和品牌知名度、美誉度的提升也许就有了保证。也正因为此，搜狐、蒙牛、小米、王老吉等众多知名企业都参与其中。
不过，吉尼斯世界纪录的这种权威性，似乎正因越来越多无意义的商业行为而受到质疑。试想，如果吉尼斯世界纪录的认证官，变成了只会数数的机器人，这样的纪录还有什么意义呢？
而在另一方面，随着这种营销行为的普遍，曾创造过纪录的企业也在思考：到底这样做有何意义。
例如，曾创造过1231人同时敷面膜纪录的圣蜜莱美总裁成金波在接受《瞭望东方周刊》采访时曾表达出了自己的纠结：花20多万元搞一场吉尼斯世界纪录挑战，到底有没有意义？
雁过留声，作为营销方式而言，品牌方想要通过吉尼斯世界纪录在更多人心中留下烙印。然而，在信息过载的今天，有价值的不再是信息，而是注意力。但显然，上述“人海战术”这种缺乏新意的吉尼斯世界纪录，已不能抓住现代人的注意力。
花心思的营销，不能被所有人记住，但至少能让一部分人记住。如果要在营销上搭上吉尼斯世界纪录的快车，或许可以选择更有意义的一种方式，比如，与公益结合：奥妙和金纺创造的最大（146,411件）的衣物捐赠收集，以及雅诗兰黛防治乳腺癌，挑战“24小时内最多地标建筑闪耀粉色霓虹”。
即便是营销，也应该是对人类、社会、行业有意义和价值的。这，或许才是“世界1”该承载的使命，也是品牌营销的关键所在。
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一、某斯在国内认证通过的所谓的“称号”或“荣誉称号”不一定就是真正的“世界纪录”？：
举例如下：
1、世界上最多人参加的广场舞（排舞），湖北荆州组织了3.8万多人，杭州虽然从全国各地调了很多广场舞爱好者，只组织了2.5万余人，但某斯世界纪录仍然给杭州发了个“最多人参加的广场舞（排舞）”所谓“称号”，到底3.8万多人和2.5万余人哪个更多呢？约8.5万人民币的现场认证费，这么大的商业利益在里面，某斯认证通过的所谓“称号”或“荣誉称号”还是真正的“世界纪录”吗？
2、扛旗世界纪录认证的最低滑轮过低杆的人是王瑶奕， 杆高20厘米，某斯认证世界纪录的最低滑轮过低杆的人是印度人Rohan Kokane，杆高25厘米，到底哪个更低呢？一目了然。所以某斯认证世界纪录通过的所谓“称号”或“荣誉称号”不一定就是真正的世界纪录。
扛旗世界纪录是参考所有的认证世界纪录公司世界纪录数据的，某斯世界纪录就不一定了，认证世界纪录公司除了扛旗世界纪录、某斯世界纪录外还有：美国的认证世界纪录公司、印度的认证世界纪录公司等等。
不参考别的认证世界纪录公司世界纪录数据的，在同一个世界纪录项目上做的“认证世界纪录”就不能成为真正的“世界纪录”。不参考别的认证世界纪录公司世界纪录数据的，在同一个世界纪录项目上做的“认证世界纪录”就只是“公司之最”不是真正的“世界纪录”。
认证世界纪录公司法律地位是平等的（虚假认证的除外）。即使某斯不尊重其他家认证世界纪录公司，但公证出来的数据，某斯没法不尊重。不能为了利益而放弃标准。最终沦为认证的只是“公司之最”。
更为关键的是很多某斯认证世界纪录的项目是利用人海战术搞出来了，没有任何技术含量，什么千人共同包饺子，万人齐唱歌，万人跳广场舞，有什么技术含量呢？做为有14亿多人的全球最多人口国家，哪个国家的人可以和中国比，随便组织个几百，几千人，几万人就能成为个“世界纪录“，那在中国不是分分钟可以做到的事情，更不是分分钟都可能被打破的事情？有什么技术含量呢？某斯世界纪录的创始人如果看到现在这些项目，估计也会从坟墓里跳出来大声抗议。
二、某斯世界纪录有限公司已经卖给美国公司，和创始股东某斯啤酒厂没有任何关系，只是某斯名字一样？：
某斯最初是爱尔兰一家某斯啤酒厂创建的，现在全名(某斯有限公司)。2001年，某斯被吉伦娱乐（Gullane Entertainment）整体收购；翌年，又随吉伦娱乐“改嫁”HiT；2006年，HiT将它转手给安佰深集团（Apax Partners），两年后又被安佰深集团出售给拥有李普利娱乐公司（Ripley Entertainment）的吉姆.帕蒂森集团（Jim Pattison Group）。曾几何时，和“琴酒”沾亲带故的某斯是地道的“英国制造”，如今经过几次倒手，尽管公司总部仍然象征性的留在英国伦敦，但经营中心却已漂洋过海“移民”到李普利的总部——美国佛罗里达州奥兰多市。目前某斯有限公司和创始股东某斯啤酒厂没有任何关系，只是某斯名字一样。
三、某斯在国内号称只是“挑战某斯称号”、“挑战某斯荣誉称号”而不是真真正正地进行认证“世界纪录”、认证“世界之最”？：
客户需要的是进行认证“世界纪录”、认证“世界之最”；而不是挑战一个什么公司的“称号”？而不是挑战一个什么公司的“荣誉称号”？而不是挑战一个什么公司的“公司之最”？认证“世界纪录”、认证“世界之最”和“挑战某斯称号”的区别就在于最终获得的“世界纪录”到底是不是真正的“世界纪录”？
四、某斯的证书在其中文或英文网站上不一定能够查到？在其出版的《某斯世界纪录大全》书中不一定能够查到？：
扛旗世界纪录的优势是保证申报者申报的世界纪录都可以在中文或英文网站上及《扛旗世界纪录大全》书中都能够查询到，白纸黑字，公信力更强。
五、什么是世界纪录？什么是世界之最？
世界纪录是指在某一个特定的学科或项目中最好的成绩。一般来说，世界纪录分为体育赛事世界纪录和非体育赛事世界纪录。通常人们说到世界纪录是指体育赛事中的世界纪录。世界之最和世界纪录是一个意思。
六、什么是认证世界纪录公司？
某斯世界纪录有限公司和扛旗世界纪录有限公司都是认证世界纪录公司，认证世界纪录公司除了扛旗世界纪录、某斯世界纪录外还有：美国的认证世界纪录公司、印度的认证世界纪录公司等。某斯世界纪录只是某斯世界纪录有限公司简称，扛旗世界纪录是扛旗世界纪录有限公司简称，只是不存在和世界纪录同一级别的某斯世界纪录，某斯世界纪录只是某斯世界纪录有限公司简称。某斯世界纪录只是认证世界纪录公司之一。法律上，某斯世界纪录和扛旗世界纪录是相同地位的认证世界纪录公司。
可以说“获得了某斯认证世界纪录”，直接说“获得某斯世界纪录”是错误的，没有叫某斯世界纪录的“世界纪录”，只有获得了某斯世界纪录公司认证的“世界纪录”，获得了某斯世界纪录公司认证的“世界纪录”是不是真正的“世界纪录”，是需要打个问号的，因为某斯世界纪录有限公司没有参考其他认证世界纪录公司的已经认证的“世界纪录”？所以获得了某斯世界纪录公司认证的“世界纪录”不一定就是真正的“世界纪录”？而且您在国内只是获得某斯的一个所谓的“称号”或“荣誉称号”，有没有达到“世界纪录”？不但您心中有疑问，大众心里都有疑问？
七、宣传获得世界纪录才是最重要，但没必要一定宣传世界纪录公司。
宣传世界纪录公司的行为是舍本逐末的行为，是买椟还珠的行为。尤如企业通过了ISO9001等认证，可以宣传企业获得了ISO9001认证，没有必要一定宣传认证公司是哪一家，没有这个必要。
文件下载：
1、扛旗世界纪录：认证世界纪录的“扛旗”选择：http://www.carryingtheflag.cn/tv/kqsjjl.doc
2、扛旗世界纪录英国伦敦注册证书： http://www.carryingtheflag.cn/tv/zczs.doc
3、新华网批判香港的（广东的）世界纪录假协会： http://www.carryingtheflag.cn/tv/xhwpjxh.doc
4、“世界世界纪录协会”成立的目的：揭露：“世界纪录协会”是个假协会：http://www.carryingtheflag.cn/tv/sjsjjlxh.doc
5、上海大世界基尼斯认证的只是公司之最，不是中国之最，更不是世界之最
： http://www.carryingtheflag.cn/tv/jns.doc
6、下载全部文挡：http://www.carryingtheflag.cn/tv/xjjlwd.rar
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