吉尼斯记录沦为营销烂招 首创者比威尔爵士怎么想？
最近，1号店的大闸蟹营销进行得如火如荼：“挑战吉尼斯世界纪录，买一送一，错过悔一年”。这次的营销核心是“挑战24小时单一网上平台销售最多的螃蟹”的吉尼斯世界纪录。
如果你看看1号店今年的各种营销，你会发现万变不离其宗，那就是不管做什么促销，都死死揪住吉尼斯世界纪录不放。例如，3月18日1号店进口牛奶单 日销量挑战吉尼斯纪录，7月8日洗发水、纸品单日销量挑战吉尼斯纪录，7月11日坚果单日销售冲击吉尼斯纪录，7月14日瓶装水单日销售冲击吉尼斯纪 录……
在屡破吉尼斯世界纪录的背后，却折射出1号店的营销困境。
首先，死磕吉尼斯凸显1号店的营销创新匮乏。众所周知，电商营销历来以简单粗暴闻名，之前大打价格战曾经让用户和行业厌倦。现在1号店将任何品类促 销、所有节日促销都用冲击吉尼斯纪录这一个噱头，显现出1号店在营销上陷入死胡同，没有根据每一次促销的特点进行创新，也逐渐在让用户厌倦和反感。
其次，单纯用单日销量冲击吉尼斯纪录，说到底还是没有突破电商“放卫星”的老路，对供应链、产业链甚至用户体验都并无益处。天猫去年双十一创下单日 350亿元的销售额，看似亮眼，实则是将一个月的销售压缩到一天进行，这和大跃进、放卫星并无分别。这种单日尖峰销售的模式对于配送、客服都是严重的损 害，例如1号店单日销售300万卷纸，带来了严重的配送难题，用户体验也大大下降。
从用户的角度来说，1号店的死磕吉尼斯战术更多是从自身出发，用户并无太多认同感。我周围的一些朋友就曾说，1号店冲击吉尼斯纪录，还号召用户来帮助其破纪录，但从用户的角度，“你破纪录、卖得好和我有什么关系?我为什么要帮你破世界纪录?”
对于吉尼斯世界纪录本身来说，这也是一种悲哀。
“吉尼斯”原是一家啤酒厂的名字，1951年在爱尔兰的一次打猎聚会上，休·比威尔爵士连发数枪，仍未能打中飞过的鸟。在场的人为究竟哪个是欧洲飞 得最快的鸟展开激烈争论。他们甚至翻了百科全书，也没找到答案。诺里斯兄弟俩却精确地回答了这个问题。他们称：红松鸡，每小时飞行58—63英里。比威尔 爵士敏锐地认识到，应该让诺里斯兄弟出版一本有关世界纪录的参考书，由此《吉尼斯纪录》问世。
从吉尼斯纪录的起源及全球的发展来说，虽然纪录千奇百怪，但大多都具备创新性，不少和奥运会世界纪录一样也体现了坚韧不拔、不断挑战极限的精神。例 如世界奇人安迪·刘易斯创造了一分钟在高空扁带上摇晃143次的吉尼斯世界纪录，英国男子斯科特·亨特利日在世界上最高的蹦极点——南非开普省一座高达 216米的大桥上在7.5小时内完成了105个蹦极跳等等。
反观1号店的单日销量吉尼斯纪录，完全就是靠人海战术，这种凭借人数多、销售量大的世界纪录，倒是符合我国集中人力物力财力的优良传统。不过，单纯 追求量而忽视质的吉尼斯世界纪录，又有多少意义?正如上面提到的，虽然单日销量破了纪录，但这并不是常态，而是牺牲了很多天的销售换来的，看看那天累垮了 的快递员、抱怨送货慢的用户，这种吉尼斯纪录的高调宣传实在是得不偿失。
同时，吉尼斯世界纪录也在变得越来越商业化，已经失去了当初创立的意义，例如1号店6周年庆促销中连破八大吉尼斯世界纪录，这种批量破纪录的发生也让吉尼斯世界纪录的含金量大大降低，要是比威尔爵士在世，不知道会怎么想?
文章由扛旗世界纪录网整理提供：提供和吉尼斯世界纪录相同的世界纪录认证服务，网址：www.carryingtheflag.cn
吉尼斯世界纪录和扛旗世界纪录都是注册在英国伦敦，具有相同的法律地位。吉尼斯世界纪录和扛旗世界纪录只是品牌不同。扛旗世界纪录比吉尼斯世界纪录多了个行业扛旗认证(行业扛旗人物、行业扛旗企业、行业扛旗品牌、行业扛旗产品)；即认证：能够扛起行业大旗的人物、企业、品牌、产品等。www.carryingtheflag.cn
以上内容由扛滇法务服务（昆明）有限公司摘自网络，仅供参考，用于法学研究用。如果您认为侵犯了您的权益，请来电删除。正规世界纪录、正规世界之最请到本网站导航目录中的《世界纪录》查看。
一、某斯在国内认证通过的所谓的“称号”或“荣誉称号”不一定就是真正的“世界纪录”？：
举例如下：
1、世界上最多人参加的广场舞（排舞），湖北荆州组织了3.8万多人，杭州虽然从全国各地调了很多广场舞爱好者，只组织了2.5万余人，但某斯世界纪录仍然给杭州发了个“最多人参加的广场舞（排舞）”所谓“称号”，到底3.8万多人和2.5万余人哪个更多呢？约8.5万人民币的现场认证费，这么大的商业利益在里面，某斯认证通过的所谓“称号”或“荣誉称号”还是真正的“世界纪录”吗？
2、扛旗世界纪录认证的最低滑轮过低杆的人是王瑶奕， 杆高20厘米，某斯认证世界纪录的最低滑轮过低杆的人是印度人Rohan Kokane，杆高25厘米，到底哪个更低呢？一目了然。所以某斯认证世界纪录通过的所谓“称号”或“荣誉称号”不一定就是真正的世界纪录。
扛旗世界纪录是参考所有的认证世界纪录公司世界纪录数据的，某斯世界纪录就不一定了，认证世界纪录公司除了扛旗世界纪录、某斯世界纪录外还有：美国的认证世界纪录公司、印度的认证世界纪录公司等等。
不参考别的认证世界纪录公司世界纪录数据的，在同一个世界纪录项目上做的“认证世界纪录”就不能成为真正的“世界纪录”。不参考别的认证世界纪录公司世界纪录数据的，在同一个世界纪录项目上做的“认证世界纪录”就只是“公司之最”不是真正的“世界纪录”。
认证世界纪录公司法律地位是平等的（虚假认证的除外）。即使某斯不尊重其他家认证世界纪录公司，但公证出来的数据，某斯没法不尊重。不能为了利益而放弃标准。最终沦为认证的只是“公司之最”。
更为关键的是很多某斯认证世界纪录的项目是利用人海战术搞出来了，没有任何技术含量，什么千人共同包饺子，万人齐唱歌，万人跳广场舞，有什么技术含量呢？做为有14亿多人的全球最多人口国家，哪个国家的人可以和中国比，随便组织个几百，几千人，几万人就能成为个“世界纪录“，那在中国不是分分钟可以做到的事情，更不是分分钟都可能被打破的事情？有什么技术含量呢？某斯世界纪录的创始人如果看到现在这些项目，估计也会从坟墓里跳出来大声抗议。
二、某斯世界纪录有限公司已经卖给美国公司，和创始股东某斯啤酒厂没有任何关系，只是某斯名字一样？：
某斯最初是爱尔兰一家某斯啤酒厂创建的，现在全名(某斯有限公司)。2001年，某斯被吉伦娱乐（Gullane Entertainment）整体收购；翌年，又随吉伦娱乐“改嫁”HiT；2006年，HiT将它转手给安佰深集团（Apax Partners），两年后又被安佰深集团出售给拥有李普利娱乐公司（Ripley Entertainment）的吉姆.帕蒂森集团（Jim Pattison Group）。曾几何时，和“琴酒”沾亲带故的某斯是地道的“英国制造”，如今经过几次倒手，尽管公司总部仍然象征性的留在英国伦敦，但经营中心却已漂洋过海“移民”到李普利的总部——美国佛罗里达州奥兰多市。目前某斯有限公司和创始股东某斯啤酒厂没有任何关系，只是某斯名字一样。
三、某斯在国内号称只是“挑战某斯称号”、“挑战某斯荣誉称号”而不是真真正正地进行认证“世界纪录”、认证“世界之最”？：
客户需要的是进行认证“世界纪录”、认证“世界之最”；而不是挑战一个什么公司的“称号”？而不是挑战一个什么公司的“荣誉称号”？而不是挑战一个什么公司的“公司之最”？认证“世界纪录”、认证“世界之最”和“挑战某斯称号”的区别就在于最终获得的“世界纪录”到底是不是真正的“世界纪录”？
四、某斯的证书在其中文或英文网站上不一定能够查到？在其出版的《某斯世界纪录大全》书中不一定能够查到？：
扛旗世界纪录的优势是保证申报者申报的世界纪录都可以在中文或英文网站上及《扛旗世界纪录大全》书中都能够查询到，白纸黑字，公信力更强。
五、什么是世界纪录？什么是世界之最？
世界纪录是指在某一个特定的学科或项目中最好的成绩。一般来说，世界纪录分为体育赛事世界纪录和非体育赛事世界纪录。通常人们说到世界纪录是指体育赛事中的世界纪录。世界之最和世界纪录是一个意思。
六、什么是认证世界纪录公司？
某斯世界纪录有限公司和扛旗世界纪录有限公司都是认证世界纪录公司，认证世界纪录公司除了扛旗世界纪录、某斯世界纪录外还有：美国的认证世界纪录公司、印度的认证世界纪录公司等。某斯世界纪录只是某斯世界纪录有限公司简称，扛旗世界纪录是扛旗世界纪录有限公司简称，只是不存在和世界纪录同一级别的某斯世界纪录，某斯世界纪录只是某斯世界纪录有限公司简称。某斯世界纪录只是认证世界纪录公司之一。法律上，某斯世界纪录和扛旗世界纪录是相同地位的认证世界纪录公司。
可以说“获得了某斯认证世界纪录”，直接说“获得某斯世界纪录”是错误的，没有叫某斯世界纪录的“世界纪录”，只有获得了某斯世界纪录公司认证的“世界纪录”，获得了某斯世界纪录公司认证的“世界纪录”是不是真正的“世界纪录”，是需要打个问号的，因为某斯世界纪录有限公司没有参考其他认证世界纪录公司的已经认证的“世界纪录”？所以获得了某斯世界纪录公司认证的“世界纪录”不一定就是真正的“世界纪录”？而且您在国内只是获得某斯的一个所谓的“称号”或“荣誉称号”，有没有达到“世界纪录”？不但您心中有疑问，大众心里都有疑问？
七、宣传获得世界纪录才是最重要，但没必要一定宣传世界纪录公司。
宣传世界纪录公司的行为是舍本逐末的行为，是买椟还珠的行为。尤如企业通过了ISO9001等认证，可以宣传企业获得了ISO9001认证，没有必要一定宣传认证公司是哪一家，没有这个必要。
文件下载：
1、扛旗世界纪录：认证世界纪录的“扛旗”选择：http://www.carryingtheflag.cn/tv/kqsjjl.doc
2、扛旗世界纪录英国伦敦注册证书： http://www.carryingtheflag.cn/tv/zczs.doc
3、新华网批判香港的（广东的）世界纪录假协会： http://www.carryingtheflag.cn/tv/xhwpjxh.doc
4、“世界世界纪录协会”成立的目的：揭露：“世界纪录协会”是个假协会：http://www.carryingtheflag.cn/tv/sjsjjlxh.doc
5、上海大世界基尼斯认证的只是公司之最，不是中国之最，更不是世界之最
： http://www.carryingtheflag.cn/tv/jns.doc
6、下载全部文挡：http://www.carryingtheflag.cn/tv/xjjlwd.rar
以上内容由扛滇法务服务（昆明）有限公司发布，仅供参考，用于法学研究用。
上一篇：宿州的詹先生：您申报的世界纪录已经复审… 下一篇：企鹅威武，打破吉尼斯世界纪录
